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随着“黄金嫁期”的到来

TIME: 2018/09/02 点击量:

  我国婚庆市场占据了中国家纺市场的一大半,作为中国传统文化和及传承而来的婚俗文化,我国婚庆家纺需求旺盛。

  我国2017年结婚对数为1059.1万对,从近30年的整体结婚对数来看,我国结婚对数仍然保持稳定增长。另外我国的离婚对数也在增加,预计再婚在整个结婚对数中的占比也在不断的扩大。

  从我国结婚对数的规模来看,虽然我国2017年相对于2014年结婚对减少,但是由于我国人口基数庞大,相较于其他国家,我国结婚对数规模仍然较大。

  从长期来看,虽然从上世纪80年代初期我国实施计划生育,导致国内出生率呈不断下滑趋势,以致结婚对数(新婚)预期出现断层,但是随着我国在2016年全面开放二胎等计划生育政策,以及取消晚婚假等措施都将为未来结婚对数的增长提供新生力量,按照目前政策,未来我国的结婚对数仍然保持较大基数发展。

  “十三五”期间,我国经济进入新常态,从高速增长期向中高速平稳增长期过渡,消费成为经济发展主要驱动力。随着国内以80、90后为中坚力量的“新中产”崛起,他们在生活方式和消费行为方面都与传统的中产阶级有所区别,成为此次消费升级的主要推手。在互联网环境成长的这些新中产阶级除去经济实力以外,大多还拥有良好的教育背景,在产品中重品牌、重品质、重服务、重享受、重个性化、重精神体验。另一方面,国内适婚人口也是这群人,他们对个性的尊崇,对婚姻的期望,关键对家纺的选择更慎重,使如今的纺织企业不得不考虑新一代的情感需求,生产出符合他们要求的情感化设计的婚庆家纺用品。

  新生代的婚庆消费升级,结合我国传统以及习俗,以80、90为主要群体的结婚人口对于婚庆家纺用品有了更高的要求和需求。伴随着我国婚庆家纺的火热,行业市场规模在这场消费升级中得到了完美的体现。近年来,行业市场规模不断增长,2017年婚庆家纺用品市场规模达到了899亿元,占到整个家纺行业的40%以上。

  参考中国报告网发布《2018年中国婚庆家纺行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测》

  随着“黄金嫁期”的到来,每个婚庆行业都逐步迎来销售高峰,婚庆家纺用品也不例外。目前我国的家纺市场还处在一个发展的初中期,主要是由一些优秀的知名企业作为主力军,例如富安娜、罗莱、多喜爱等等,随着婚庆市场在家纺产业中成为最具消费潜力的一块,越来越多的企业进入到这个市场,企业开始苦心思考如何将中国传统婚俗文化拓展延伸并赋予更多的现代元素,以便于更加符合市场的共融性、消费者的情感化,进而打造属于自己的婚庆品牌。

  不同地域的消费者有不同的审美品位,从而对婚庆家纺的选择差异也很大,因此我国婚庆家纺品牌数量众多,也形成了各种独有的特色,因此,想要在婚庆家纺中脱颖而出,还得真正从社会、人类的思维模式、行为习惯、审美需求各方面去考量和推敲。