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两天总成交额达6.98亿元

TIME: 2018/08/04 点击量:

  “中低端水平也在3万元以上”,这样算下来,一场普通的婚礼开销需要六七万元。

  “时尚和流行也意味着短命”,今日中国,大部分的婚礼“缺乏承诺、感恩的内涵和仪式感”

  “天下最难吃好和最不好吃的就是婚礼的酒席。”专栏作家张发财曾对上世纪80年代的东北婚宴大加批判。直到今天,在北京小白领王一铭看来,这样的评判仍然贴切。

  2014年“五一”,北京姑娘徐菲在提前一年才订到的一家四星级酒店举办了婚礼。两周以后,1200多公里之外的武汉,童彤也在半年前订下的酒店完成了结婚仪式。

  作为她们共同的大学室友,王一铭先后被灌了两场大酒,并对答应当人伴娘这件事“后悔得要哭”。

  然而,到了5月底,在河南新乡老家参加完高中好友和表姐的婚礼之后,小王真的哭了“是被雷哭的”。

  从国际大都市北京,到省会城市武汉,再到家乡小城,四场不同的婚宴,却见识了异常相似的婚礼场景:主持人极尽煽情之能事,新人像木偶被任意摆布。花艺布置和音乐穿插其中,观众席有熊孩子哭闹和大人的埋头苦吃。其间,亮瞎眼的灯光秀和动辄长达3分钟的婚庆公司广告,让人颇感不适。

  “不中不西、不土不洋”原本对婚礼充满想象的这位26岁女生,失望又痛心,以至于拍着桌子向本刊记者申明:“我将来肯定要来点不一样的!”

  已经有很多有创意的婚礼模式,“单车婚礼”、“草坪婚礼”、“会议婚礼”、“长城婚礼”,等等。然而,在中国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁看来,“时尚和流行也意味着短命”。他对《瞭望东方周刊》说:好的婚礼既要满足个性也要不弃传统。但今日中国,大部分的婚礼“缺乏承诺、感恩的内涵和仪式感”。

  经礼三百、曲礼三千,中国拥有数千年礼治传统,集大成的关节点之一就是婚礼。如今,在中国文化与经济的转型时刻,婚礼的角色愈发凸显,人人都在寻找一个“好的婚礼”。

  民政部数据显示,从2008年至2012年,结婚登记的人数每年1300万对左右。北京市2010年以来每年合法登记的新人平均为17万对。BTV财经《数说北京》栏目整理的一组数据显示,88.4%的新人拍摄婚纱照,49.14%的人选择找婚庆公司筹办婚礼,其中又有78.74%的新人会摆婚宴。

  2013年全国33亿人次创下的2.6万亿元国内旅游业收入中,新婚旅游的花费为普通旅游的2倍。

  “中国人最不怕花钱的地方就是结婚”,史康宁说。中国婚博会官方公布的数据称,4月19日、20日在北京国家会议中心举行的“2014春季中国婚博会”,两天总成交额达6.98亿元,两个月之前的情人节三天展会中,这一数字是8.7亿元。

  Sunny喜铺婚庆公司市场部提供给本刊的数据是“2013年,全国狭义婚礼消费近万亿元”。如果算上婚房购买、装修、家具、家电消费等等,结婚对房地产、家居、旅游、数码产品、白酒等上下约70多个相关产业的带动作用巨大。

  在狭义婚礼消费中,“婚宴几乎是最大的支出项”,Sunny喜铺婚庆公司产品经理李想介绍说。目前,北京一个四星级酒店一桌酒席在3000元到4000元,以10桌的规模推算,婚宴的花销为三四万元。其他如鲜花、摄影、化妆师、主持人等婚礼消费,如果全由婚庆公司操办,“中低端水平也在3万元以上”,这样算下来,一场普通的婚礼开销需要六七万元。

  “这个水平算是比较低的”,史康宁说,与动辄来宾几百人,婚宴几十、上百桌的一些地方婚礼相比,北京的市场因为人口优势,基本以量取胜。“每年大概有12万场婚礼。”

  这个不断增大的蛋糕,约由7000家婚庆公司分食。根据2004年北京市经济普查数据,北京当年拥有的婚庆服务公司为260家,2014年,这一数字涨了27倍。但是,其中形成规模并且经营尚可的公司却少之又少。“也就一二十家。”史康宁说。李想则说:“不到10家”。

  一大批参加工作不久的85后、90后们,即将开始他们“互相残杀”的“送红包游戏”。上述北京白领王一铭就是例子。小王在5月不仅休掉了公司年假,送出去的礼金少说也将近一个月的工资。

  不止婚庆公司,与婚礼相关的很多行业,也在经历着“风水轮流转”的际遇起伏,其背后则是婚礼文化的演变。

  2000年初期,人们刚刚从物质匮乏进入富足阶段,结婚热衷于大操大办,讲究吃喝与用车的豪华,所以婚礼车队生意火爆,烟酒行业跟着沾光,最火的主持人恨不得说学逗唱样样能来。

  今天的大城市,年轻人更多是在提前订好的酒店入住,很少再有加长林肯开道、一路奔驰宝马摆阔的兴趣。同时,他们既不愿意被主持人抢风。