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秒速赛车:报告期内

TIME: 2018/08/02 点击量:

  近日,毛戈平化妆品股份有限公司的招股说明书在证监会网站披露,拟在上交所公开发行不超过2000万股,保荐机构为长江证券。

  翻阅毛戈平招股说明书,和讯网发现,报告期内,毛戈平主营产品过于单薄,公司七成营收来自MGPIN系列,毛利率大幅高于欧莱雅、资生堂、上海家化等可比上市公司。此外,公司各项研发项目投入极低,且所处阶段均为初步研发阶段,与国际品牌存在较大差距。同时,公司开办培训学校,疑似捆绑销售化妆品...

  据招股说明书,报告期内,毛戈平业绩稳步提升。2014年 - 2017年上半年,公司营业收入分别为2.7亿元、3.2亿元、3.4亿元以及2亿元;归属于母公司所有者的净利润分别为4711万元、5462万元、5331万元以及3561万元。

  招股书显示,毛戈平营业收入绝大部分来源于,以该公司创始人毛戈平名字命名的MGPIN系列产品。

  值得注意的是,毛戈平另一品牌至爱终生系列产品的销售收入同期仅为4665.12万元、5063.55万元、3715.47万元以及2207.39万元,三年营收占比均不足两成。可以看出,2016年,该产品销量曾出现暴跌。

  从这一数据来看,毛戈平的综合毛利率在国内外上市公司当中都是处于领先的。数据显示,其毛利率大幅高于欧莱雅、资生堂、上海家化等可比上市公司。

  对此,毛戈平表示,鉴于 MGPIN 品牌以中高端百货专柜直营模式为主,是面向都市女性的本土高端化妆品品牌,故MGPIN 品牌的产品毛利率较高。

  从广告投入占据销售费用的比例上看(广告费用占比10%),毛戈平明显落后于国际大品牌。

  与国际大品牌“狂轰滥炸”的品牌广告相比,毛戈平在电视媒体、户外硬广、以及互联网媒体等领域的营销投放不足,导致品牌认知度和影响力受限。

  同时,秒速赛车:报告期内从研发支出来看,毛戈平化妆品现有的在研项目包括高品质口红产品的配方开发、水润眼唇修饰液产品开发、塑形细畅持久眼线液产品开发等七个项目,秒速赛车:且所处阶段均为初步研发阶段。

  数据显示,报告期内,公司研发费用分别为244.69万元、305.11万元、342.27万元和157.17万元,营收占比分别为0.87%、0.95%、0.99%和0.78%。而国际品牌的研发成本普遍在2%左右,毛戈平的研发成本明显太低,其研发实力与国际一线品牌也存在差距。

  资料显示,毛戈平于2000年成立了毛戈平形象艺术学校,此后不断开疆拓土,截止2017年6月31日,在北京、上海、杭州等地成立了9家分公司和8家培训学校。

  在培训销售金额和主营占比不断提升的背后,不由的让人怀疑毛戈平学校捆绑销售化妆品的手段。

  据网上学员披露,一套彩妆及工具基本在6000元以上。虽无强迫销售,但学员碍于面子基本都会购买。个别学员或许因为自己经常使用的缘故,也会消费万元以上。